从一汽-大众奥迪的创新营销，读懂真正的年轻化

一汽-大众奥迪选择王一博担任重磅产品A3的代言人，同时他也是“奥迪英杰汇”的最年轻成员。
毫无疑问，在踏实进取人设的映射下，王一博已然成功抢占了年轻群体的流量高地。而一汽-大众奥迪选择王一博牵手后，可以将“进取”的精神与新生代人群进行沟通，也可以传递出一个信息是，奥迪虽是百年品牌，但仍然蕴藏着巨大的品牌活力。

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然而，值得注意的是，一汽-大众奥迪要建立品牌年轻化的形象，可不只是简单地寻找一个年轻的代言人，而是以年轻人的方式建立一种沟通渠道，让年轻人以自己喜欢的方式去真正了解品牌。
这是属于一汽-大众奥迪的创新，一汽-大众奥迪以此形成了行业内独一无二、且无可复制的“全价值链共创”模式，并在创变之年保持了稳定的创领之势。
年轻化营销，让年轻人有机会深度参与
一汽-大众奥迪如何诠释年轻化，大致从三个方面可以理解，一是以代言人折射年轻人的追求；二是搭建多元平台释放年轻人的热情；三是还原生活场景调动年轻人的共鸣。
这在营销领域可分别视为代言人营销、跨界营销和体验营销。
对于一汽-大众奥迪而言，王一博的偶像力量虽蕴含着巨大的商业价值，但最重要的意义在于他折射了年轻人喜闻乐见的工作和生活态度。比如他从《陈情令》一炮而红，却虚心在《天天向上》向哥哥们认真学习；再比如他工作努力，却仍然追求自己喜欢的滑板、赛车运动，粉丝们从王一博身上看到的是一个年轻、有温度、有热情、有进取心的偶像。
年轻人希望自己如王一博一样充满向上的力量，自然就会探究他代言的奥迪品牌，给自己一个相信奥迪、选择奥迪的理由。

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【从一汽-大众奥迪的创新营销，读懂真正的年轻化】另一方面，如今的跨界营销已经是层出不穷，但多数都是汽车品牌与另一个领域品牌合作，年轻人只能静态下了解合作内容，并不得到真正的释放机会，一汽-大众奥迪并非如此。
在一汽-大众奥迪的认知里，既然是面向年轻人的跨界营销，那就应该让年轻人参与进来。所以可以看到一个鲜明的例子，一汽-大众奥迪入局电竞领域时，选择赞助中国热门战队，这就直接与中国电竞爱好者一起站在比赛观战台上，与他们并肩为心爱的队伍摇旗呐喊，这个方式是借助年轻人感兴趣的电竞内容，与年轻人真正的玩儿在一起。
我们常说，年轻化不是迫使自己年轻，而是要让自己保持年轻。一汽-大众奥迪通过与年轻人建立共同的兴趣爱好，自然而然的走进年轻一代的生活之中，找准年轻人喜爱的元素，结合自身属性，与年轻人一起感受团队竞技的热血与拼搏。
也就是说，一汽-大众奥迪在面对年轻人时，其品牌营销扮演的角色不再是单向输出方，而是陪伴者，这就生成品牌与年轻人之间独有的联系，也能使二者之间的情感迅速升温。

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最后一个层面就是体验感，汽车是一个体验性产品，对于绝大多数用户来说，他们很希望在消费之前就先体验产品，尤其是真实生活场景下的体验，这是诸多年轻用户在新时代的诉求，而一汽-大众奥迪创新营销的关键就是让用户找到真实体验感。
可以看到，奥迪A6allroad&Avant“双面人生”之旅；“活出生命的辽阔”奥迪A4旅行车瓦罐市集；“开阔人生、无畏前行”全新奥迪Q7无畏体验季。
一汽-大众奥迪就是这样一次次的带领用户全方位、沉浸式体验奥迪明星产品的强大实力，让用户体验品牌所倡导生活方式的无穷魅力，从而激发年轻用户内心最深处的认可。

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“一个年轻的品牌，必定是让拥有者年轻。 ”这是年轻化营销的要义，在一汽-大众奥迪的营销策略里，年轻化从来不是强行把品牌和产品推给年轻人，而是以最“潜移默化”的方式融入到年轻人的思想、认知、行动和生活中，当一汽-大众奥迪与年轻人真正融为一体的时候，就是奥迪品牌真正年轻化的开始。
创新营销，是从守正出发不断创新
一直以来，大家对于“创新”的理解都是停留在浅显的突破上，但真正的创新应该是在坚持本源的基础上进行突破，才能达到固守本心的效果。
一汽-大众奥迪秉持“守正创新”的策略，在2020年充满挑战的社会环境下稳固自身，在此基础上实现了以视觉体系、用户形象、营销手段、体验平台为主要内容的品牌体验的全面焕新。
可以说，一汽-大众奥迪通过营销手段的创新，实现的是与新生代用户更为紧密的对话和价值共鸣。

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营销是一个不断推陈创新的过程，厂商的营销举措需要不停地去适应时代的变化和消费者的变化。 “问渠那得清如许，为有源头活水来。 ”在这个不停变化的世界中，一汽-大众奥迪的一系列品牌活化的举措，已经为品牌不断注入了新的活力。
当前，一汽-大众奥迪在创变之年坚决执行“守正创新”的策略，让其在2020年保持更加旺盛的生命力。而这种生命力和从容不迫的姿态，不仅彰显出一汽-大众奥迪在豪华车市场领军者的强大底蕴，还为一汽-大众奥迪在未来的高质量发展、高水平创新经营之道奠定了坚实的基础。
一汽-大众奥迪的一系列创新营销操作，已经将奥迪品牌形象、理念、价值等软文化展现在年轻用户面前，在直接触达消费者心智的路径上，一汽-大众奥迪定会得到年轻用户越来越的认可。