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文|沪上雷少
编辑|小丸子
电动化、智能化时代 ， BMW们固有的品牌优势及价格体系 ， 正在遭受前所未有的冲击；
同一晚发布 ， 宝马价格不断向下 ， 百万级王者X5入门不过60w了 ， 与之对应国产电动车新贵高合 ， 则将品牌溢价拔高到了100w以上的新高度！
三十年河东 ， 三十年河西 。
电动化、智能化为核心的产业大变革时代 ， 即便是强如BMW这样的传统豪华车品牌 ， 也不得不在骨感的现实面前 ， 学会放下身段、低下“高贵”的头颅 。
3月31日晚 ， 赶在愚人节的前一天 ， 汽车圈多款新车扎堆上市、热闹非凡 。

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国产宝马X5上市
其中 ， 抛开很“大众”的上汽大众凌渡L不谈 ， 笔者以为最具代表性的两个品牌发布会 ， 非BMW和高合汽车莫属 。
一个是源自德国的老牌车企与传统豪强 ， 一个则是源自中国的电动车新贵和新势力 ， 对比性和可观赏性不要太强！
BMW宝马这边 ， 双车齐发 ， 燃油车领域祭出了旗下的国产SUV新旗舰——全新国产宝马X5 ， 新能源领域同步推出了由燃油版宝马3系 ， “油改电”而来的电动版i3；
高合汽车那头 ， 多重背景出身、以“打败上一秒的自己”为人生格言的汽车老兵丁磊 ， 一如既往装B指数爆表地给大伙儿安利 ， 他个人及其领导的高合汽车 ， 如何的喜欢创造、向往更高 。
当然高合本场春季发布会也带来了一款“狠货” ， 定位超百万的全新概念车——高合HiPhiZGT 。

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丁磊也毫不谦虚地表示 ， 继本就打破了国产量产电动车价格天花板的高合HiPhiX之后 ， HiPhiZGT将成为国内量产唯一百万元以上电动车产品！
常言道 ， 没有对比就没有伤害 。
过去向来以进口方式入华的“百万级”豪车BMWX5 ， 为了在激烈的市场竞争中尽可能地继续保持优势 ， 各种“加长加配”以迎合国人消费者日益挑剔的眼光和需求不说 ， 甚至将起售价直接拉低到了60w的新低度 。
更不要说电动版i3的定价 ， BMW更是全然没有了昔日的傲娇 ， 500多公里的综合续航+首次导入的自适应空气后悬架 ， 宝马居然只卖34.99万元 。
注意 ， 在此我并不是想强调宝马新推出的 ， 这两款极具代表性的“拳头型”产品 ， 售价本身有多么的亲民、性价比有多么的突出；
而是同BMW过去长期以来在中国市场上 ， “高高在上”的姿态和“暴利”定价体系相比 ， 现如今的宝马 ， 确实“低沉”了太多！
这不科学 ， 很不宝马 。

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国产全新宝马i3
参照过去BMW们的定价规格和体系 ， 在此基础上再“加价”个十万八万的 ， 才叫合情合理 。
你看 ， 特斯拉就不说了 ， 人家国产新势力中的蔚来、小鹏、理想们 ， 都已经将品牌溢价集中拔高到了 ， 30、40万乃至更高的水平 。
事实上 ， 与宝马i3或将构成直接竞争关系的蔚来ET5 ， 低配32.8万元起售 ， 高配直接干到了38.6万 ， 更高一级的ET7 ， 价格体系拔高到了40多万的级别 。
与之相应 ， 日前同样开售的智己L7 ， 品牌溢价同样直接40多万起步 。
更不要说跟宝马i3同一晚亮相的——高合HiPhiZGT ， 人家还没发售就直接告诉大伙儿 ， “我就是奔着100w以上更高阶市场来的”……
什么感觉？
显而易见 ， 电动化、智能化时代 ， BMW这种传统豪强的巨大光环及品牌溢价 ， 失效了 。

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【文沪上雷少编辑小丸子电动化、智能化时代,们固有的品牌优势及价格体系,正在遭受前所...|BMW品牌溢价加速崩塌，从国产宝马X5、i3双车上市开始】毫不夸张地讲 ， 宝马们将越来越有心无力 ， 毕竟在咱们这些日益充当起购车主力军的年轻一代国人消费者眼里 ， 什么BBA、BMW ， 父辈爷爷辈们认你 ， “老子凭啥还继续认你”？
如同智能手机颠覆掉传统功能机 ， 时代变了 ， 标准和规则体系都跟着变了 。
所以说 ， 不管你曾经过去有多么辉煌和牛B ， 新时代产业大变革背景下 ， 一旦你的产品本身跟不上时代的步伐、在竞争中落伍了 ， 被时代和消费者抛弃 ， 一点都不稀奇 。
诺基亚们如此 ， BMW们同样大概率会是如此 。 除了极少数能够积极转型、快速完成大象转身的幸运儿 。
问题在于 ， 从2011年前后算起 ， 伴随着i3、i8为经典代表的“i系列”的夭折 ， BMW已然错过了电动化转型的最佳窗口和“黄金”期 。
事实上 ， 雷瑟夫之后 ， 从科鲁格到齐普策 ， 在应对电动化转型这件事情上 ， BMW的这些职业经理人兼操盘手们 ， 无不处于一种瞻前顾后、“进退两难”的尴尬境地 。

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宝马集团全球CEO齐普策
我们并非妄言电动化时代BMW芭比Q了 ， 但就事论事 ， 新的时代宝马们既有的品牌优势和溢价体系 ， 正在加速崩塌！
这是体系的束缚使然 ， 也是历史的必然趋势 。

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