年度|年度报告解读｜山东九成高校获全国性关注

壹点智库研究员路泽坤
齐鲁晚报壹点智库19日发布的《山东本科院校网络传播影响力2020年度报告》显示，在山东省教育厅公布的70所本科院校中，2020年网络传播影响力（简称INC）表现出色的有山东大学、中国海洋大学、青岛大学、山东师范大学、山东科技大学、济南大学、山东理工大学、烟台大学、山东财经大学和曲阜师范大学。其中，山东大学在月度网络传播力排名中常居榜首，表现亮眼。

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壹点智库团队推出的各行业年度报告
报告指出，本科院校网络传播影响力与其自身实力密切相关。2020年度山东省本科院校INC指数榜单与中国管理科学研究院《中国大学评价》课题组组长武书连发布的“中国大学排行榜”的相关系数为0.859（p
【 年度|年度报告解读｜山东九成高校获全国性关注】INC 指数以品牌信息的全网传播广度、社交平台传播热度、搜索平台网络关注度为主要评价维度，每个维度的指标数据从低到高分为1-5级。其中，传播广度大小与品牌自身发声、媒体发声、公众发声等有重要关系。报告显示，山东大学、山东理工大学、中国海洋大学、青岛大学和山东师范大学的传播广度均达到了爆发级（5级），声量巨大。此外62.86%的高校达到了提升级（4级），30%的达到了标准级（3级）。
传播热度高低受社交平台上品牌信息的受欢迎程度和话题热度影响。达到提升级（4级）和爆发级（5级）的高校占比分别为45.71%、42.86%。社交平台中高校的关注者较多，多是活跃群体，特别容易参与到品牌信息的互动传播中，因此高校品牌的传播热度总体上处于较高的位置。
网络关注度高低与品牌已有知名度、品牌相关的热点事件有重要关系。报告显示，山东仅有一所高校即山东大学的网络关注度达到5级（全国强烈关注），处于4级（全国高度关注）、3级（全国普遍关注）、2级（区域性关注）的高校分别占比28.57%、67.14%和2.86%，即九成高校获得全国性关注。
2021年我国高等教育领域新一轮“双一流”建设即将启动，积极高效的传播有助于提高高校的知名度、美誉度。报告认为，高校可以通过提升自身实力，加强内容策划，拓宽传播渠道，重视互动交流等手段不断提高本科院校的网络传播影响力。
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