经典包装设计案例解析包装营销

包装的营销功能主要表现在
营销和设计本身是不可分割的整体。我们可以看到营销策划和包装设计的关系和突破。它们是整个品牌规划不可分割的一部分。营销和包装设计的关系非常不寻常。任何规划都需要用设计来解释。吸引眼球的第一印象是颜色。一个好的设计风格或主题可以胜过千言万语。在这里，我不是说这个话题。我工作了很多年，讨论和处理了很多方案，或者广告，或者包装，或者POP，或者商标等等。并且经历了很多，也有了很多感悟。在我们的工作室里，我们也进行了无数次的讨论和修改。好吧。谈营销策划与包装设计的关系以及关于设计起点的突破，设计思路其实是有起点的。在创作中，我们很多设计师要求不要干扰他的设计灵感，尽量少讲一些概念上的理解，让设计发挥，因为设计需要一个轻松自由的发挥空间，这样才会有好的作品。在策划行业，很多同事刚刚做了这个，但这是不是很成功呢？我不这么认为。当然，这种玩法是必要的。我提倡专业人士做专业的事情，但这种状态只能是开始，其出发点是回归到设计出来的产品本身，所以策划和思考处于主导地位。为什么这么说？因为我们的市场不成熟，这种不成熟需要很长时间，而我们的任何一个显示载体都是符合这种市场需求的，这也是本土企业总是会和外资企业共存的原因。比如我们曾经帮助一家公司设计产品包装，说明这家公司是本土公司，产品要打造国际品牌，产品是科技材料做的化妆品。认为白色是设计中的主色调，产品的工艺品质通过留白的小logo体现出来。在这方面，我们将讨论白色的主要颜色。是的，它能反映气氛和质量。对于一些国际大品牌来说很常见，比如资生堂。但要选择这种主色调，就需要一件事————企业实力。在白纸包装盒上写“资生堂”，有人会买，会安心。这是品牌价值的基础。然而，我们必须考虑一个因素。这家本土公司虽然号称有外资背景，但目前还不能体现出来，在国内也不能说有品牌力，所以目前选择白色作为主色调不太好。另一个主要原因，我认为设计应该服务于规划，这是我们的基本原则之一。在国内企业，教师的发展是根本。我们要考虑市场的长期，但要从短期入手。所以一定要在终端(店铺展示)突出自己，这也是广告的作用。包装对消费者来说是第一印象，就像相亲一样，如果你不喜欢，首先是第一印象，只有你建立了良好的印象，你才能购买并成交。消费者没有我们想象的那么理性，尤其是女性。所以白色过于轻盈飘逸，无法对终端形成视觉冲击。试想一下，产品的陈列从一排到两排都是白色的。在整个店铺的展示中，我们在万千花丛中是白色的，我们的视觉是微弱的。对于一个新产品来说，吸引消费者的注意力是非常重要的。(我还得担心我们还不是一线品牌，经销商随时会把我们的产品放到非主力这边) 。考虑到这一点，我们设计的出发点将更加清晰。在现实和梦想之间，我们会巧妙地搭建一个追求品牌化的平台，要从第一个色彩开始。当然这是圆中心，也要考虑外包装的大小(陈列的色彩最大化)、材质(不同材质会对印刷产生很大影响)、色彩联想(女性心理)等因素，这样设计才能算是起步阶段。
关于设计的突破性设计往往会被我冤枉。他一方面要不断突破自己，另一方面也会有一些现实综合因素的限制。两者如何协调？所以经常会发生一个好的想法后来被改得面目全非，摸不着头脑的情况，这是常有的事。我们应该在设计中首先设定规则还是创造想法？这一点，我认为，恰恰与设计的出发点相反。不要过分限制设计。这个规则就是所谓的字体、色块、logo、大小，这些都是不必要的。这些都是约定俗成的规章制度，我们一开始并不需要一一对应。我们需要的是原创的创意设计。关于包装设计，好的包装永远不会一脉相承。它总是不断突破，不断创新。好的作品只有一个，没有做不到的。林忠姐姐在《红楼梦》说诗歌要讲究对仗和格律，但是一旦有了好的句子，就没那么在意了。“第一，设计是不断突破，突破创意的底线。即设计要在合理的空间内充分发挥个性。最后，设计将回归品牌理念、产品理念和公司理念，以及我们对产品未来发展的愿景。因此，个性和创造力非常重要。我们强调，我们必须能够在设计中展示我们自己的灵性和个性。此外，包装以简洁和视觉效果为基础，但一些核心的东西不能只在DM和POP上展示。包装是消费者真正感官的第一个真实的东西。它是价格和购买理由的具体体现，是广告创意和品牌诠释最多的载体。因此，这些好的卖点和宣传点能否体现在包装上，需要设计悟性和对产品的理解。在设计的实用性上，两者是不可调和的产物。虽然实用性也很美，但现实中还是有很多问题。即使只是一个产品的外包装设计，在设计时也要考虑很多因素，给客户提供一系列的设计建议，比如外包装盒子，要考虑包装的承受压力；比如展示架，要考虑展示的最大视角；比如DM，一定要和套餐协调等等。比如我们给企业设计一个包装，就涉及到一个打开的问题，因为产品是乳液，展示的时候会掉。比如在设计包装的外撕时，我们通常会考虑是否可以设计一点点(即沿着包装盒的边缘)，如果是后面，消费者撕开后，内包装是正面打开还是背面打开？如果是正面，那么我们展示/运输的时候，正面的外包装对着反面的内包装，这样会有包装面不平整的情况；如果是撕开的，恰好是正面的内包装，这是不礼貌的。先知品牌就是国家。
内知名的品牌全案策划公司，先知品牌集团自成立以来已经为世界500强、中国500强、行业百强以及全球上千家企业提供过上万次全案创意服务。重新定义了中国品牌设计行业，并提升了品牌设计的行业标准。先知专注于一流品牌和一流成长品牌的创建，帮助5000多个品牌走向成功，100多个品牌成功上市，200多个品牌成为行业领袖，服务品牌总市值超过5700亿。先知确信，面对新经济挑战，唯有整合者及领先者才胜利者。昨天，我们定义了品牌全案。今天，我们不断超越自己，为行业格局确立发展方向,新品牌时代,唯有先知。先知站在改革开放的延长线上，自上世纪90年代开始便为客户提供定位及品牌塑建服务。先知以“品牌营销全案系统”为创新点，我们与其他咨询机构不同，从市场调研，便着手为爆点营销推广做铺垫，进行针对性信息采集；品牌的塑建打造具有竞争力的差异化定位；形象设计能够跳出行业框架，打造充满吸引力的第一印象；爆点推广让品牌站在风口，让品牌一体化的与消费者心交心的沟通。我们坚信，成功的品牌一定是建立在系统的竞争之上，为了实现中国民族品牌的国际领先，先知，在路上。先知一步，步步领先，先知品牌，成就领先之道！包装在营销中如何发挥重要作用？
所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积极的促销作用，随着近年来市场竞争的激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。在包装设计的视觉表现中，醒目、理解、好感三原则，既有各自独立的内涵，又是相互照应、相互结合的。包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩、美观精巧的图案，使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。①造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力，比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形或动物形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。②色彩美是人最容易感受的，红、蓝、白、黑是四大销售用色。以红色为例，它所具有的形象数最多，而且大多是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象，因此，红色最容易使人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关，太阳总是高挂在蓝天之上。太阳一下山，天就黑了下来，当太阳再度升起的黎明时分，东方的天就变成鱼肚白，这四种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色，作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣，这种分析有一定的合理性。③图案是与色彩相结合而起作用的。一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从商标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确地理解产品，因为人们购买的目的并不是为了包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等。准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。相反，低档的产品用华美贵重的包装，也不会吸引消费者。包装的档次一定要与产品的档次相适应。推荐阅读：包装设计的视觉心理！根据国内外市场的成功经验，对高收入者使用的高档日用消费品的包装多采用单纯、清晰的画面，柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料；对低收入者使用的低档日用消费品，则多采用明显、鲜艳的色彩与画面，再用“经济实惠”之词加以表示，这都是为了将产品信息准确地传达给消费者，使消费者理解。准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，以免人们理解错误。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。例如：同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择。同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人周围的环境有密切关系。以色彩来说，每人有每人喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点。例如：女性大部分都喜欢白色、红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。削弱三原则的个性化表现无异于削弱其产品的市场竞争力，但是，对产品的三原则表现如果脱离大多数人共同认识的基础，或是不能唤发人们产生合乎一定商业目的的感受，这种完全脱离一定共性要求的个性即使再独特也是不成功的。既要有一定的共性典型性，又要有独特的个性化，这种包装才能在市场竞争中立于不败之地。推荐阅读：现代商品包装设计趋势！包装销售是做什么的？
为了吸引消费者的眼球，企业主往往会采取“先包装后销售”的策略，将不同的消费品组成成套消费品来销售。可是，对于不同税率的应税产品组成一套来销售，必须从高税率来征收税收。这使得企业主在追求精美包装的同时，又会陷入了高税收的泥潭。这时，如果企业主突破常规，采取“先销售后包装”的策略，则既可以使产品成套销售，又能减轻企业的税收负担，从而获取更多的利润。因此，改变包装销售的操作手法，也不失为企业主的精明理财之道。现年37岁的陈奕2000年在中山经营着一间亮丽日用品生产公司，除了生产化妆品、护肤护发素外，还生产一些小工艺品。刚开始时，陈奕将所生产的香水、指甲油、口红、沐浴露、摩丝、小工艺品等分开销售给商家。但是，陈奕发现各大商场的同类产品很多，自己公司生产的消费品几乎淹没在众多产品中，销量并不可观。有什么方法可以让产品在同类中脱颖而出呢？陈奕冥思苦想如何扩大公司的销量。一个偶然的机会，陈奕看到太太所购买的高档化妆品都是成套购买的，包装极为漂亮，一下子就能抓住人的眼球。陈奕灵机一动，决定将自己所生产的所有产品组合起来，给予漂亮的包装后再成套销售。2005年初，陈奕让员工设计了一个漂亮的包装盒，然后把公司的护肤护发品、香水、指甲油、口红、摩丝、小工艺品一起放在包装盒中再销售给商家。包装的效果果然吸引了很多消费者的注意，2005年，企业的每个月的销售额基本上达到了45万元，在春节前后的两个月，销售额更是一跃为60万元！看到企业的销售状况大好，陈奕心想2005年企业的盈利肯定也不错。可是，当他盘点一下一年的收支状况时，却发现虽然2005年的销售额从过去的400万元跃为600万元，但是公司支付的税收却增加了一倍还多，这样企业的纯利润反而不增反降。同样的产品，包装之后消费税税收却增加了一大笔，这是什么原因呢？陈奕连忙请教公司的会计钟凤。原来亮丽日用品生产公司生产的产品分为化妆品和护肤护发品两类。根据税目税率表，化妆品适用税率30%，护肤护发品适用税率为8%.在2005年之前，这两类产品分开销售，企业所缴纳的消费税税金也是分开计算的。陈奕翻开2004年的销售本，发现2004年化妆品的销售额为250万元，护肤护发品的销售额为150万元，企业应纳的消费税税金为：250×30%＋150×8%＝75＋12＝87万元。而在2005年，由于公司没有分别核算，而是将化妆品和护肤护发品成套销售收入合并计税，那么依据税法规定，销售额必须按高税率30%计算应纳的消费税，而不能以8%的低税率计算其中的任何一部分的应纳税额。因此，2005年，亮丽企业应纳消费税税金为：600×30%=180万元。与2004年相比，亮丽企业2005年的销售额增长了（600－400）/400×100%＝50%.但是，应纳税金却增长（180－87）/87×100%＝107%.经过一番计算，陈奕终于明白了为什么企业的销售额大大好转，企业的纯收入却不见怎么增长的原因，原来都是陷入高税收的泥潭了。弄明白原委后，陈奕可犯了难。在注重包装、成套销售的时代，产品不包装销售就无法吸引消费者的眼球，企业的销售额就很难提升；采取包装销售的方法，产品的销售情况大为好转，但企业却要承受30%的高税收。那么，自己的产品是该包装销售好呢，还是单件出售划算呢？在犯难中，陈奕找到了税务师，请教关于税务筹划的问题。了解到陈奕的疑问后，税务师很快就想到了一个两全齐美的办法。工业企业产品的成套销售，通常都是采取“先包装后销售”的方式进行。但是，变换一下操作思路，改为“先销售后包装”的方式，就可以降低消费税税负，增值税税负却可以仍然保持不变。就亮丽日用品企业这种情况，企业可以将打算打包的产品先分别销售给商家，然后再由商家来包装再销售，也就是说亮丽企业将包装费用让利于商家。以2005年的销售为例，化妆品的销售额为380万，护肤护发品的220万元。按“先销售后包装”的策略，企业应纳的消费税税金为：380×30%＋220×8%＝114＋17.6＝131.6万元，比之前节省税金180—131.6＝48.4万元。对于一个小企业来说，变换一下思路就可以节省48多万元的税费，这让陈奕大为欣喜。但是，陈奕还是对如何让利商家的操作不太明白。税务师分析道，采取“先包装后销售”的方式，包装是由亮丽企业的员工来做，企业要支出一笔费用。现在采取“先销售后包装”的形式后，是由亮丽企业委托商家包装，企业也要支付包装费用。其实，采取哪种方式，企业所支取的费用都是一样的，所以说，消费税税金减少了，但增值税的税负保持不变。了解到包装销售手续中蕴含的节税技巧后，陈奕在春节后就跟商场打好了关系，先将各项产品分别销售给商家，再由商家统一包装，从而很大程度上减轻了企业的税负。2007年4月1日新消费税出台后，取消了护肤护发产品的消费税目。亮丽日用品企业只需支付化妆品销售的税金即可，陈奕再一次切身感受到了“先销售后包装”中蕴含的避税奥妙。外包装营销的优势有哪些?
外包装营销与其他广告的最大区别是：这类广告不依赖任何报刊、广播、电视、网络等第三方媒体，也就几乎不消耗任何额外的能源、不需要建立专门的发布渠道、不会带来任何的环境污染，甚至还能改善环境污染，而且，由于外包装营销的潜在用户与载体商品的用户高度吻合，所以这种共生传媒广告模式对两种商品的销售都有非常有效的促进作用。二、外包装营销概念的提出者北京共升传媒广告有限责任公司是外包装营销概念的提出者、践行者和传播者。共升传媒广告有限公司是世界上第一个提出外包装营销概念的单位，也是世界上惟一一个以外包装营销传播为主要业务的广告公司。共升传媒广告有限公司在全世界第一个提出了“共生媒体”的理念，共生媒体理念的核心是：万物皆媒体，主张通过商品本身来携带信息，为有相同消费群体的其他商品进行有效宣传。在几乎不增加任何投入、不需建立新的渠道、不产生任何污染的前提下，促进另外一种商品的销售；并且由于人们对于另外一种商品信息的关注，反过来购买更多的载体商品，使两种商品的销售能够相互促进。就如同自然里，不同物种之间的“共生现象”，我们把这种广告宣传方式称为共生传媒，把携带广告信息的商品称为共生媒体。“共升传媒”的理想就是在广告界再造生物界的“共生”现象，为所有商品媒体提供者和所有共生媒体需求者建立一个平台，使各方均能最大限度的宣传自己的产品、最大限度的受益、最大限度的减少能源消耗、最大限度的减少对环境的污染，让我们的广告界，成为一片互利共生的纯洁净土，至少是一小片。三、外包装营销的优势1、极具广度和深度：商品载体可以到达的地方，广告就可以到达，没有任何的空间限制。例如，把所有出厂的可乐瓶上都做上广告，广告信息就会随着可乐迅速传遍全国，可以到达各个省份、各个城市、各个乡镇、甚至有可乐卖的各个村庄。2、时间有效性极强、传播极为迅速：众所周知，每个商品都有有效期，也就是说如果商品附带了广告，一般而言，广告信息一定会在商品有效期内迅速到达消费者手里，尤其是快速消费品所附带的广告信息。举个例子，把新电影即将隆重上映的广告信息，发布在某种销量非常高的休闲食品上，例如某品牌瓜子，在一个星期之内，这个信息将传遍全国。3、100%的有效阅读率，史无前例：任何一种传统媒体，有效阅读率都是非常低的，一份报纸可能携带上万条的广告信息，读者读到某一条广告信息的可能性也只有万分之一。共生媒体完全不一样，想象一下，如果在你的牙膏管上、在你的签字笔上印刷了一条精美的广告信息，我们完全可以相信，你100%会把它读完，还不止一次，而且还经常复习，直到永远忘不了。4、不浪费广告主的钱：利用传统媒体来发布广告，大部分钱都花在媒体公司的身上了，电视台、报社、传统媒体公司的运营成本太高了，他们的各种开销、各种活动，花的都是广告主的钱，有多少钱真正为广告主进行了有效宣传？太少了，有10%的钱花在消费者身上就不错了。共生媒体完全不一样，因为共升传媒没有那些乱七八砸的成本，广告主也不需为此买单。5、每一分钱都花在刀刃上：以商品做为媒体，能够轻松的区分有消费能力的人和没有消费能力的人。经常买瓜子、买可乐、买红酒，这些人就是有消费能力的人，所以把任何广告发布在这些商品媒体上都是对的，因为他们才是花钱的人。费牛劲拍个100集的电视剧给农村老太太看，老太太倒是看得很高兴，可是她会为电视剧后面的几个广告买单吗？她不会，因为她没有购买力。只有共升传媒可以做到，让每一分钱都花在刀刃上，每一分钱都花在有购买能力的潜在消费者身上。6、极有粘性：只要商品的包装还存在，媒体商品就一直为另一商品进行代言。比如，在洗发水的包装瓶上印上快递公司和租车公司的广告，看过之后，即使你暂时把这些信息忘掉了，但在你需要这个信息的时候，你一定知道从哪把它找回来。7、极容易吸引注意力、印象极深刻：几个朋友走在街上，其中的一个人随手买了一瓶矿泉水，谁知矿泉水瓶上竟然印着最新的电影信息，可以想象一下，这瓶水和这部电影必定会成为大家讨论的焦点，而且还会转述给别人听。看到报纸上的广告他们会这样做吗？看到电视上的广告他们会这样做吗？看到电梯里的广告他们会这样做吗？不会，大家对那些东西已经麻木了。8、极其精准：没有比这种广告形式更为精准的广告传播方式了。比如，如何找到高血压治疗仪的目标消费者？满天做电视广告？不行，费用太高。做报纸广告？不行，因为没有研究表明高血压患者比其他人更爱读报纸。广播、网络、户外，一切的一切都是不行，说到最后，最好的广告传播方式就是使用高血压药物的包装作为媒体，通过高血压药物的市场自发流通，来精准的找到目标消费者，这一点只有共升传媒可以做得到。9、极低的广告制作成本：只需要对原有商品的包装进行重新设计，几乎不需要增加任何的广告制作成本。一袋洗衣粉的版面和一张报纸的版面差不多，洗衣粉本身没有那么多的内容可写，为什么不拿出一半的版面来为其他商品服务？不增加任何成本，利己利人。10、极低的广告发布成本：不需要组建新的团队、不需要搭建新的发布渠道、不需要支付巨额的广告费用，只需要低廉的发布成本，共升传媒就可以为你做好一切。11、不增加能源消耗、不增加垃圾排放、控制环境污染，甚至改善环境：有史以来，任何一种新媒体的出现都会增加能源消耗、垃圾排放、污染环境，只有共升传媒的出现，不仅没有带来任何的污染，还能主动促进垃圾回收，控制环境污染。12、充分满足各个行业的广告投放需求：餐饮、娱乐、住宿、服装、零售、教育、培训、旅游、IT、影视、游戏、地产、医疗、会展、日化、互联网、银行、理财、母婴用品、网上购物等等，各个行业，无所不包。四、外包装营销的发展前景外包装营销形式是媒体发展的最高阶段，通过市场流通手段、以商品为载体，能够以最小的成本、最快的速度、极其精准的达到目标受众，能够达到史上最高的广告信息有效阅读率，且不产生额外的载体消耗和能源消耗、不增加环境污染，同时，还能促进商品载体的销售，达到多赢的目的，共升传媒这种广告形式在未来势必得到轰轰烈烈的发展。参考资料提供者：北京共升传媒广告有限责任公司什么是品牌包装营销策划？包括哪些内容？
对于企业来说，要想做好品牌策划包装设计，与一些营销咨询公司合作是一个不错的选择。因为在进行品牌策划包装设计的时候，要想使自身的品牌在市场上脱颖而出获得众多消费者的青睐，那么就需要提前做好市场调研，了解消费者的需求、了解竞争对手，这样在设计的时候才能更有创意，更能符合消费者的心理。下面我们来了解一下品牌策划包装设计可以从哪些方面展开？1、全面科学的品牌调研。品牌调研？调研什么？时下社会品牌何止千万，同行业的品牌也是如过江之鲫数不胜数，如何在众多品牌中突围而出，调研很重要。全面科学的品牌调研需要充分研究分析市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌后续规划决策提供准确的信息导向。2、确定品牌的核心价值。品牌是什么？品牌是一种直接能够影响人的消费行为的客观印象，品牌代表着一种产品，一种特色。当消费者想买去头屑的洗发水时，会想起霸王、海飞丝，这便是品牌所传播的价值。经过全面科学的品牌调研，根据消费者需求与特性确定品牌的核心价值。3、形象化的品牌设计。品牌形象设计与品牌核心价值相辅相成。品牌形象设计包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通过品牌形象化设计，让消费者对品牌有一个生动的了解，让消费者对品牌LOGO有一个具体而形象的印象。包装是产品的一部分，将产品思维转化为包装的视觉语言。其实进行品牌策划包装设计最重要的就是创意、特色，现在市场上山寨化、同质化的产品太多，所以拥有属于自己的特色是非常难得的，这样也更容易吸引消费者的注意力，在同类企业或者产品中脱颖而出。因此企业可以多从这些方面入手，这样品牌策划包装设计会更有魅力。包装对产品营销有哪些作用
营销四P包括产品，价格，促销，渠道。可以说，包装跟这四方面都有关系。第一。产品质量的好坏，消费者的第一感觉首先体现在包装上。一个是精美度，一个是对产品本身说明的详细度，有没有尊重消费者的知情权。还有一点，就是国家要求的包装规范性有没有体现。否则无法上市销售，就算是上市了，对产品也有影响。第二。价格。那是肯定的。产品定位取决了你的包装定位。同样产品，不同包装，代表了不同的价格定位。第三。促销。你的包装适合哪种促销手段。不同的包装，它在以后促销活动中，产生的效果完全不同。比如，精美度，产品包装容量的大小等等。所以，在进行产品包装设计前，都要考虑到以后对促销活动的影响。第四，渠道。你的产品以后是要采取哪种销售渠道入市的，那么相应的，你的包装要贴切渠道的要求。这个，不用说明了。。所以说，包装对产品营销很重要，不可忽视。如何在产品包装上做营销
首先我想说时至今日，产品包装本身就已经是一个营销场合了，即使你什么都不做（当然这不可能，笑）然后我们来看下如何用好产品包装来作营销我先例举一下在这个营销上我们可以作些什么产品事实；理性价值；情感价值；品牌理念。跟开头说的一样，时至今日我们要作的不仅是把产品”包装“起来，更要把产品“包装”起来，哈哈哈，是不是有点绕口。包装产品不是要吹牛，而是要把产品／品牌做好区分这里我举个栗子：累了困了喝东鹏特饮，小饿小困要喝香飘飘；是不是觉得有点意思了，这里的举例的属于上述的2.理性价值，即我能给消费者带来什么，可以满足你哪些需求，这个就是我们要说的包装／营销。一般来说，包装显眼处（正面）不需要表述产品事实，因为后面你都会写清楚，半数的消费者都不会care，而我们营销手段都用在包装最显眼处。那么怎么做，这时候就要因人而异了，根据产品／品牌阶段性不同或目的不同来制定营销策略，我们这里就不做具体讨论，只说如何做营销表达。1.2.我们都说明了，情感价值，可以表达购买了你的产品可以得到怎样的feeling，比如爱他就给他吃xxx，将感受和产品挂钩，附加情感价值，你可以看到很多大牌都是这么在做，这里就不做具体举例了。品牌价值一般来说需要有一定的积累，品牌／产品拥有粉丝，通过转变用户为粉丝来达到捆绑，这时一个logo一个slogen就可以做包装（当然可以而不是只有这样表达）有了以上的认知，再做产品包装来包装产品的时候就会有相对比较清晰的概念，什么时候需要用到哪个层次的表现。不好意思，有一点忘记说了，产品包装上面，最好只说清一件事（即只表达一个观点），现在这个快消时代用户喜欢看简单直白的东西，一次表达一个观点也比较容易让人加深印象以上如有帮助谢谢采纳，也可以在留言中讨论。如何包装营销自己，形成自我品牌
这是一个系统的工程。主要看您的需求了。首先就是形象上的转化。把自己打扮的利索点。然后就通过身边的口碑营销加入一部分网络信息输出。或许可以达到您要的效果。还有就是用事件来打造个人正面形象。这叫事件传播。【经典包装设计案例解析包装营销】服装品牌包装设计营销策略有哪些
一般意义上服装包装营销策略有三种：1、类似包装营销策略，也就是服装品牌对服装的包装设计要采取一致性原则，同样的图案、同样的颜色、同样的外形、同样的质感，无论是何种式样的服装、何地何价的服装包装都使用同一包装设计。这种一致性包装，可以让消费者容易辨认出同一品牌的产品，借以为新产品打开销路。2、配套包装营销策略，也就是服装品牌在营销时，根据服装的搭配、消费者的生活习惯等把几种跟正在营销的服装相搭配的产品一起包装、一起销售。比如金利来的西服，往往搭配金利来的领带、皮夹、皮带等联合包装，精致方便，在定价方面联合包装略低于单品包装，如此更吸引消费者购买欲。3、再用包装促销策略。随着环保观念的日渐深入人心，再次利用的生活方式也影响着人们的消费方式。再用包装就是消费者在购买产品之后的包装还可以另作他用。所以服装品牌的包装袋如果能在设计上、材质上保证能其能再次被当做购物袋使用，对品牌也是一种广告促销。消费者提着某品牌服装的购物袋，出入在各种公共场合，由于袋子上有品牌标志，它就是一种免费的广告宣传，这将让服装品牌获得额外的广告收益。

经典包装设计案例解析 包装营销

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