市场营销的核心是啥市场营销科特勒

科特勒《营销管理》和《市场营销原理》有什么区别？
市场营销其实是一门远离书本的技能，但是如果你想在学校学习，你必须要有其他的专业知识，比如金融、经济、法律，所以如果你想单独学习市场营销，你不需要去了解太多市场营销的深奥之处。你我看不到的，是深层次的，是表面的，是我想不通的。嗯，我也不是专业人士，但是我是搞营销的，没学过，但是经常看这种书，还嘲笑过。
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菲利普科特勒对营销的定义是什么？
菲利普科特勒的定义强调了营销的价值取向：营销是个人和集体创造产品和价值，并与他人自由交换产品和价值，以获得自己想要的东西的社会和管理过程。营销的最终目的是满足需求和欲望。其实科特勒最重要的思想是，销售不是营销，企业本身应该是一个营销组织。这意味着营销不仅仅是销售人员的专长，而是整个企业组织和运作的核心。这一下子把营销团队延伸到整个企业层面，意义重大。“企业要积极创造和滋养市场”，“优秀的企业满足需求，优秀的企业创造市场。”这是科特勒最著名的论断，与德鲁克的思想形成对比。扩展科特勒观点背后的逻辑是，世界上大多数行业都有过剩的产品。其实问题不在于供给层面，而在于需求层面。太多的产品正在寻求太少顾客的青睐。同时，全球化、信息化和网络技术也带来了巨大的市场变化，对企业的生存环境产生了革命性的影响，这些都要求企业进行转型。只有摆脱传统营销的局限，转而用营销来构建企业战略，才能更清晰地界定市场容量和企业自身定位，才能成功转型。来源：百度百科-营销
如何理解菲利普科特勒的营销理念？
现代营销之父菲利普科特勒提出了什么营销理念？
菲利普科特勒博士，生于1931年，是现代营销大师。他被誉为“现代营销之父” 。他目前是西北大学凯洛格管理学院的终身教授。他是西北大学凯洛格管理学院约翰逊国际营销荣誉教授。他拥有麻省理工学院博士学位、哈佛大学博士后以及苏黎世大学等其他八所大学的荣誉博士学位。现任美国管理科学联合营销学会会长、美国营销协会理事、营销科学学会理事、管理分析中心主任、扬克洛维奇顾问委员会委员、哥白尼顾问委员会委员。此外，他还是许多美国和外国大公司的营销战略和规划、营销组织和整合营销顾问。同时是近20本书的作者，为《哈佛商业评论》、《加州管理杂志》、《管理科学》等一级杂志撰写论文100余篇。柯老的贡献之一：使市场营销成为一门系统的学科菲利普科特勒是一个典型的学术专家。他出生于1931年，是美国最著名的传播大学西北大学凯洛格管理学院的终身教授。西北大学之所以成为营销传播类高校的领头羊，很大程度上与科大有密切关系。柯老的学术背景令人惊叹。他拥有八所大学的荣誉博士学位，包括麻省理工学院的博士学位和哈佛大学的博士后。同时担任美国管理科学联合营销学会主席，被多家著名企业聘为顾问。他好像一辈子都在写作，发表了100多篇论文，写了近二十本书。影响最大的是《营销管理》，在全球已出版14次，被公认为现代营销大师，现代营销之父。《营销管理》是一本教材，是全世界公认的关于营销理论和实践最全面的教材，也被认为是所有营销人员的必读教材，虽然读起来很吃力。这本教材从洞察市场、接触客户、识别和细分市场、培育品牌到开发产品、管理渠道、大众传播和探索全球市场。其内容之丰富，体系之完备，在历史上是无与伦比的，这使市场营销真正成为一门系统的学科。我们用一个比喻来形容柯老作品的意义：犹如江湖，各行各业都有山头。本来小贩是不入行的，但是柯老努力收集各种卖货秘籍，编成一本书，集于一身，于是他让小贩成了一家人，从此和各行各业平起平坐，成了公认的职业。自然，柯老也成为一代宗师，受到人们的崇拜。柯老的第二个贡献：上面的比喻把企业定义为营销组织不太恰当。其实，柯老最重要的思想是，销售不是营销；企业本身应该是一个营销组织。这意味着营销不仅仅是销售人员的专长，而是整个企业组织和运作的核心。这一下子把营销团队延伸到整个企业层面，意义重大。“企业必须积极创造和滋养市场” 。“优秀企业满足需求；优秀的企业创造市场。”这是柯老最著名的论断，与德鲁克的思想相契合。柯老观点背后的逻辑是，世界上大部分行业都存在产品过剩。其实问题不在于供给层面，而在于需求层面。太多的产品正在寻求太少顾客的青睐。同时，全球化、信息化、网络化也带来了巨大的市场变化，对企业的生存环境产生了革命性的影响，这些都要求企业进行转型。只有摆脱传统营销的局限，转而用营销来构建企业战略，才能更清晰地界定市场容量和企业自身定位，才能成功转型。整个《营销管理》其实都是围绕着这条主线。你可以读读这本圣经。
作企业运营的教科书——一种基于市场需求的公司经营法则，销售只是其中一个环节，从调研到传播再到新产品推出的整个过程才叫营销。英国权威媒体《金融时报》评价说，菲利普·科特勒对营销与管理的贡献之一是：、在鼓吹市场营销的重要性上，他比任何一位学者或者商业作者做得都多，从而把市场营销从一种边缘性的企业活动，提升成为生产经营过程中的重要工作。但，实事求是地说，真正能理解和遵从“创造市场”的企业永远是凤毛麟角，大多数的企业现在、以后都将处于“把产品销售出去”的生存状态，所以他们更加现实主义的需要是：从《营销管理》中学到如何销售的技能。还好，即使是功利主义分子，也能从中找到经典的教义。科老的贡献之三：4P的发展有个段子说：某人深夜路遇警察，被喝令检查。警察问：干什么的?答：跑业务的。警察问：跑业务的?那你说说4P是什么?答：产品、价格、渠道、促销。警察敬个礼：辛苦了，早点回去吧!这个段子大概是业务人员的自嘲，但倒也形象地反映了4P理论的深远影响——从来没有哪一句话能如此简明扼要地代表营销的要素，正如它的初创者密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡所说，“它的伟大在于它把营销简化并便于记忆和传播” 。4P营销理论(The MarketingTheory of 4Ps)产生于20世纪60年代的美国，最早的雏形是1953年尼尔·博登(NeilBorden)提出的“市场营销组合”(Marketingmix)这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。罗姆·麦卡锡教授在1960年总结性地提出4P，科老是这个理论的支持者和发展者，1967年，他在畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法，即：产品(Proct)：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。价格(Price)：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。渠道(Place)：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。促销(Promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为(如让利，买一送一，营销现场气氛等等)促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。进入20世纪80年代，科老提出了“大市场营销”概念，即在原来的4P组合的基础上，增加两个P：“政治力量”(Political Power)、“公共关系”(Public Relations)，他认为21世纪的公司还必须掌握另外两种技能，一是政治权力(PoliticalPower)，就是说，公司必须懂得怎样与其他国家打交道，必须了解其他国家的政治状况，才能有效地向其他国家推销产品。二是公共关系(PublicRelations)，营销人员必须懂得公共关系，知道如何在公众中树立产品的良好形象——这显然更像是对企业家的要求。在科老的营销学中，企业家就应当是位首席营销员。6P之后，科老又提出战略上的4p：探查;细分;优先和定位。有必要多说一句的是，在里斯和特劳特的“定位”中，定位是指消费者头脑中对某一品牌在该品类中占据的位置，更多的强调来自顾客的心智资源。而科特勒的“定位”发生了变化——企业的战略选择。比如：如果某公司想生产出世界市场上最好的机床，那么该公司就应该知道，他的产品的质量要最高，价格也要高，他的渠道应该是最好的经销商，促销要在最适当的媒体上作广告，还要印制最精美的产品目录等等。如果我不把这种机床定在最佳机床的位置上，而只是定为一种经济型机床，那么我就采用与此不同的营销组合。如此一来，4P就变成了10P，“大市场营销”理论将市场营销组合从战术营销转向战略营销，意义十分重大，被称为市场营销学的“第二次革命” 。当然，最广为人知的依旧还是4P，人类似乎再也找不到比这更贴切的营销关键词。尽管之后出现了4C、4R等新潮理论，但人们发现万变不离其中，至今为止仍然可以用产品、价格、渠道、促销来解读营销行为。而科老，虽然不是这个理论的原创者，却是最重要的支持者、发展者和运用者。你甚至可以认为，如果没有科特勒，4P不会如此的深入人心。科老的贡献之四：推崇互联网对市场营销的影响菲利普·科特勒之所以伟大的一个显著的原因是：与时俱进。在他步入古稀之年之后，仍然对世界保持着旺盛的热情和清晰的认知，并且不断在他的著作中阐述和修正。其中，互联网的意义与作用是他在营销管理中大力鼓吹的对象，这与他的全方位营销概念是一脉相承的，而互联网技术的成熟，恰恰为他的理论提供了前所未有的有力工具。在他的《科特勒营销新论》中，为全方位营销下的定义是“……公司将创业资源的安排、供应链的管理和客户关系管理等信息能量整合在一起，以换取市场上的更大成功。”显然，互联网就是整合的最佳工具，它将企业内部网络和外部网络，组合成合作网络。在《营销管理》最新的版本中，互联网公司越来越多地成为营销突破的案例，亚马逊、雅虎和eBay都是他的研究对象，而这些新兴的互联网公司似乎尤其能验证科特勒的主张：市场营销必须成为商业活动的中心，它的重点必须是在客户身上。在一个产品泛滥而客户短缺的世界里，以客户为中心是成功的关键。的确，无论是美国的亚马逊、脸谱，还是中国的阿里、腾讯，无一不是以客户为中心的公司，他们对客户体验的重视等同于企业的命脉，所做的一切都是围绕客户的需求和满足而展开。科老在他的生命暮年，不遗余力地宣扬互联网对营销的重要价值，显示出真正的大师级别的高瞻远瞩，而事实也在不断地证明，他的预言和判断是对的。在今天的商业世界，己经离不开互联网这个背景，要么上网、要么死去，似乎己经成为不争的事实。在互联网与营销这件事上，也许即使没有科老的鼓吹，历史的浪潮也一样汹涌。但科老的价值在于：就象船上的一位老水手，他的呼喊让人们更早地确信一个新时代的到来。我想问下科特勒的《营销管理》和《市场营销原理》有什么不同我有一本科特勒《营销管理》
我个人的理解，供你参考：《市场营销原理》回答的是实证研究结果，也就是市场营销是什么样的；《营销管理》是规范描述，回答的是如何确定并实现营销目标。1984年，科特勒提出了市场营销的什么概念？
大市场营销271页科特勒《市场营销原理(第13版)》终稿
《市场营销原理菲利普·科特勒》主要思想是什么
4P的介绍与运用【市场营销的核心是啥市场营销科特勒】

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