新京报快评|“年轻貌美女同学”不应成为大学招生的“招牌”和“噱头”| 高校

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聚焦大学精神与学术品格，或许是更好的大学招生宣传方式。

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某高校部分招生宣传语。
文 | 丁慧
这两天，高考正如火如荼地进行。与此同时，各大高校也进入了招生季，为了招生宣传不遗余力。某大学的招生宣传组图，就冲上了热搜。
在这组图片中，该校的男同学和女同学分别举着带有描述该大学特征的宣传语。一句话让人快速了解该校的特色，这本无不妥。不过在一张图片中，一位女学生手持的宣传语——“你想不想让我成为你的青春”，引发网友广泛讨论。
目前，该校官微已经删除这篇招生宣传文案，但争论仍未平息。
每年的招生季，各大高校为了招生都会在宣传策划上花费不少心思，这都是为了提高学校的知名度，呼吁更多的学生来报考。而大众对知名院校的招生宣传的态度是：想看一看代表中国高校“门面”的学校究竟有何特色。
该校的招生宣传初衷也是为了体现学校特色——找学校里相貌较好的学长学姐宣传，形式生动活泼，这本无可厚非。
但问题就出在宣传语上。这位女同学手持的宣传语“想不想让我成为你的青春”，很容易让人误解为，“貌美女同学”是报考学校的奖励，用意轻浮，经不起“细品”。
值得注意的是，不止是该校，每年招生季也有不少高校用“这招”宣传学校。
自从前几年某大学官网一张女生毕业照火了之后，不少高校仿佛嗅到了“招生密码”，纷纷“活学活用”。
一些高校一改往年宣传片中规中矩的风格，出现了不少形象姣好的女同学；宣传片视角也一改“学校宏观成果”叙事，以更接地气的方式聚焦在学生身上。
这些元素的变化，不仅仅使得宣传片风格更加活泼，也更有利于传播，这本无不妥。
但任何宣传语都应该建立在“尊重”的基础上，“貌美”女同学不该作为报考的“招牌”和“噱头”。
当然，此次风波，也提醒各大高校在接下来的招生宣传中注意，“流量密码”虽好用，但也要把握边界，否则就会引起大众的反感。这样不仅没有起到宣传的作用，反而为学校招了黑。
一个好的例子是，今年另一所高校的招生宣传片《破壁少年》，上线之后就获得网友的一致好评，被网友称赞“好燃”。
故事讲的是超级计算机国产化的故事：从第一台进口的超级计算机被外方关在玻璃房子里，我们只能看，每次使用都要打报告申请，到中国2016年诞生了纯国产超级计算机——太湖之光，学校担当呼之欲出。
或许，只有这样真正体现学校培养人才理念以及学校之担当的宣传，才更能打动学生，吸引莘莘学子前来报名就读。这样的宣传更能深入人心。
聚焦大学精神与学术品格，或许是更好的大学招生宣传方式。
□ 丁慧（媒体人）
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