有着\吊打\ iPhone的资质，却活在iPhone阴影下，国产手机输了?

$有着\吊打\ iPhone的资质，却活在iPhone阴影下，国产手机输了?$

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【有着\吊打\ iPhone的资质，却活在iPhone阴影下，国产手机输了?】
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文丨艾斯哔
众所周知，一众国产手机厂商旗下的产品相比较苹果旗下的iPhone而言，有着近乎“吊打”的优势，但一众国产手机厂商的命运却是非常悲情的！为什么悲情？因为有着“吊打”iPhone的资质，却活在iPhone的阴影下，是不是很悲情？明明手握一副好牌，结局却是输得一塌糊涂，是不是很悲情？说到这，你或许会问，国产手机怎么输了？怎么就悲情了？国产手机四大知名厂商，华为、小米、OPPO、vivo ，他们的产品哪个不比iPhone优秀？高刷新率屏幕、快充、无线充电、强的可以拍月亮的摄像头以及强到地下负几层依然可以打通运营商客服电话的信号，哪一点不比iPhone强？在一众国产手机厂商的“努力”下，苹果在国内的份额被挤压得只剩那么一丢丢，国产手机怎么输了？怎么就悲情了呢？

是啊，不管是产品功能特色或是硬件实力水平上，一众国产手机厂商的产品，莫说与iPhone同价位的竞品，能“吊打”iPhone同年最新款甚至最新款顶配机型的产品，在中低端领域中产品便不胜枚举！若是换成同价位的竞品， iPhone更是毫无竞争力！但奇怪的是，苹果愣是凭借毫无竞争力的iPhone拿走了整个行业乃至全球行业中最大的那块蛋糕！而这块蛋糕若是给华为、若是给小米、若是给OPPO、若是给vivo ，都足以让他们屹立世界之巅，成为众人仰望的存在！但遗憾的是，自国内手机行业发展至今，被仰望的依然是苹果，而他们依然保持着仰望的姿势不知疲倦！

判定仰望者为一众国产手机厂商，被仰望者为苹果的依据是苹果、华为、小米、OPPO、vivo的财报信息（因为篇幅问题这里只列举苹果的数据，其他品牌当季的财务表现自行查证！）！苹果于7月28日凌晨，发布了2021财年Q3财报，根据财报显示，当季营收814.34亿美元，与去年同期的596.85亿美元相比增长36% ，创下历史纪录！净利润为217.44亿美元，与去年同期的112.53亿美元相比增长93% ， iPhone销售额同比大涨近50% ，其中iPhone 12系列机型作出了很大贡献。

按照地区划分为，美洲部门的净营收为358.70亿美元，相比之下去年同期为270.18亿美元。欧洲部门净营收为189.43亿美元，相比之下去年同期为141.73亿美元。大中华区净营收为147.62亿美元，相比之下去年同期为93.29亿美元，同比增幅达58% 。曰本部门净营收为64.64亿美元，相比之下去年同期为49.66亿美元。亚太其他地区净营收为53.95亿美元，相比之下去年同期为41.99亿美元。各大地区的营收数据忽略不计，我们只看当季净利润217.44亿美元，我们按照200亿均值计算的话，一年苹果的净利润是800亿美元左右，约合5000亿元，而华为鼎盛时期的2019年的净利润是627亿元！（芯片禁令信息广泛传播受到国人的大力支持， 2020年开始出现下滑趋势，遂暂定2019年为鼎盛期。）

公司的财务在某种意义上来说完全可以代表一个公司的发展情况，那么我们基本可以通过这一项数据的比对将各大手机厂商进行先后排名了。而排名的结果同样是很明显的，苹果当之无愧排在第一，这一点我想大家应该不会有异议的吧？那么这里就反映出了一个问题，既是，一众国产手机厂商的手中掌握有可以“吊打”iPhone的产品，但却无法让这些“优秀”的产品发光发热！用更直白的话来说，他们手中那些参数大于甚至数倍大于iPhone的产品，并不被用户接纳！如果用户接纳，他们的利润不说比苹果高，至少也要相差无几才对！这一点在各大品牌的营收数据中也能看出一二！举个例子，苹果2019年总营收2601.74亿美元（约合1.8万亿元），同年华为总营收8588亿元！

2019年华为总销量为2.406亿部，同年苹果为1.910亿部，销量相差无几的情况下，营收却差了几倍！为何？聪明人可以大致猜出一二吧？没错！就是因为高端领域竞品的缺失！咦？华为不是唯一可以在高端领域中跟苹果掰手腕的品牌吗？怎么还缺乏竞品呢？这就引申出了今天文章的核心主题！一众国产手机可以说在产品的各个方面都超越了iPhone ，为什么他们的产品做不到苹果这般高利润？有人或许会说，国产手机的核心硬件大多是买别人的，所以利润的大头都被上游企业拿走了！这个说法固然正确但并不是关键所在，毕竟我能用别人的东西卖高价也是可以做到高利润的对不对？比如一块蛋糕成本价是1元，我售价60元，你说我可不可以维持高利润？

答案是很显然的，如果我能够成功地卖出去并做到畅销，我的利润是非常可观的！但若是卖不出去呢？这就是一众国产手机低利润的症结所在！东西是不错，但卖不出高价，即使是个别机型成功进军“高端”领域，销量的表现也不是很理想，甚至不如卖中低端机型走量来的稳健！那么问题的本质原因又再次回归到市场中的消费群体身上，一众国产手机明明有着超越iPhone的硬件参数与潜质，为什么不接受国产手机厂商定下的高价呢？是因为消费群体的消费力疲软吗？看看购买iPhone的用户，分期甚至借钱都会买，这足以证明消费群体消费力疲软是不对的！那么是什么原因让消费群体不接受国产手机厂商定下的高价呢？原因很简单，产品不符合用户群体的需求！

那么用户群体的需求是什么？高刷新率屏幕？快充？摄像头？续航？这些功能在当下确实已经成为了部分用户群体的刚需，但大家有没有发现，这些功能的推出都有一个共同的目的，那就是为了提升用户的体验与手机的可玩性！正是这些功能的加入才得以让一部智能手机变得不再单一，用户的体验也不再局限在接打电话收发短信这些基础功能上，所以我们可以借此得出一个结论，既是：不同智能手机品牌之间的比拼，实际上比拼的并不是这些功能的多少而是最终的目的——用户体验！华为手机主打摄像头拍照，用户用了都说好， iPhone摄像头视频录制拍摄十分优秀，用户用了都说好，他们在摄像头的竞争上虽然会因为视角不同而产生不同的理解，但当把各自优秀的摄像头融入一整部手机中的时候，你会发现，华为手机的整体使用体验并不是很完美！比如，第三方应用虽然可以调用摄像头，但想让摄像头发挥出原相机的强度，有些难度！

还有最近流行起来的高刷新率屏幕在推出之际，大多数产品的使用效果中还停留在系统界面乃至部分APP中才能展示出效果。这也导致了高刷新率屏幕固然好，但总给人一种有力使不出的既视感，而这既视感又跟用户体验有着密不可分的关联，如是种种在时间的流逝中，也就造成了国产手机使用体验不如iPhone的用户感知。用户体验虽然在某些层面的表述中并没有确切乃至实际的描述，但这并不影响它是真实存在的！iPhone或者说苹果的设计团队，他们敏锐地抓住了影响用户体验的两大核心，并通过自身的品牌效应制定了属于自己体系的规章制度，而这些融汇到一起的结果就直接体现了在了产品发售现场的人头攒动上，也直观的呈现在了苹果的财报上！

高度契合的软硬件带来的用户体验，能够得到相关环节积极响应的规章制度，这些都是一众国产手机厂商模仿不来的！有句老话说，照猫画虎，画形难画骨！很多事物若是看表面，做起来很容易，但掌握其精髓才是最关键的！这让我想起了早些年在车友圈中参与过的一场关于独立悬挂与法系扭力梁孰优孰劣的“辩论赛” ，而同期一位独爱法系扭力梁的车友曾经对我说过这样一段话，他说：扭力梁在旁观者的眼中就是一根铁棒，但是模仿不来！因为模仿一根铁棒的外观很容易，但扭力梁的精髓是制造工艺、材质与调校！而模仿多连杆则简单得多，只要把几何轮廓模仿得足够精准就可以发挥出80%的性能，而且多连杆调校位之多，对比扭力梁来说又显得十分高级，所以多连杆独立悬挂跟扭力梁孰优孰劣的本质就是谁用谁知道！

虽然是陈年往事，但我在写这篇文章之前也粗略地看了一下车友圈，我发现车圈跟国产手机圈有着共同之处，既是在国内市场混的风生水起，到了国际市场中仍需努力！而质疑国产车在国际市场表现的文章或视频同样是一搜一大把！国产车与国产手机并不是同一个行业，却也有着相似的命运！而与命运同样相似的是，有人“借鉴”了外形却忽略了精髓！